Metricool ha creado su Estudio de Instagram 2023 para comprender mejor cómo evoluciona anualmente la red social, comprendiendo así cómo se usa y qué formatos son los más populares y los que generan mejores resultados. La información es poderosa y, en el panorama de las redes, es conveniente tener toda la información posible para aprender y adaptarse a las tendencias, así como aprovechar los formatos que más llaman la atención de los usuarios.
Este estudio examinó la utilización de Instagram en el año actual a través del seguimiento de 316.394 cuentas profesionales, 2.518.408 posts, 9.419.426 stories y 1.068.716 reels, y presenta conclusiones definitivas. ¡Vamos a revisar sus resultados!
Instagram cuenta con Reels como su mejor característica
Los reels han experimentado una reducción del 76,88% en el número de seguidores desde el año anterior, aún así, continúan siendo el formato con más alcance e interacciones dentro de la plataforma Instagram, con el doble del alcance que los posts. Esta caída en el alcance se atribuye a la mayor cantidad de reels creados por marcas profesionales. La caída es más considerable en cuentas con menos de 500 seguidores (-75,99%) y más suave en cuentas con más de 50.000 seguidores (-49,95%).
Los post tradicionales y las stories, por otro lado, han experimentado una disminución de 16,40% y 11,80%, respectivamente.
Los videos cortos consiguen más likes y guardados, sin embargo, tienen menos comentarios que los posts habituales
Aparte del alcance, otra métrica valiosa es la de las interacciones. No sólo tenemos que llegar a la gente, sino también asegurarnos de que interactúan con nuestro contenido. Como muestra el estudio, los Reels ganan a los posts tradicionales en términos de likes y saves, sacando una clara ventaja en ambos casos. Sin embargo, los Posts consiguen una victoria clara con la media de comentarios obtenida (10,11 frente a 8,02).
Los carruseles ocupan el segundo lugar entre los formatos, sin tomar en consideración los Reels. Esto también se refleja en el alcance promedio y las interacciones, que han aumentado en un 13.58% y un 15.82%, respectivamente, superando a los post con imagen.
Frecuencia de publicación y tipo de material en las cuentas
Una investigación realizada por Metricool señala que las cuentas profesionales de Instagram han multiplicado la publicación de Reels en el último año, desde un aumento de 35% en cuentas con menor cantidad de seguidores hasta 93,50% en aquellas con mayor cantidad. Sin embargo, las historias son aquellas que se publican con mayor frecuencia, seguidas de los post en el feed (imagen o carrusel) y Reels. Es destacable que en cuentas con más de 50.000 seguidores, el promedio de publicación es de 130 historias al mes y solo 19 Reels.
Un estudio muestra que de cada 10 publicaciones tradicionales, 5,3 son imágenes mientras que los restantes son carruseles (2,4). Si se compara esta información con la de la anterior investigación, se observa una disminución en la cantidad de publicaciones de imágenes, y, por otro lado, un aumento en el número de carruseles.
Contrariamente a la edición previa, el número de publicaciones en el feed ha caído, mientras que el número de Reels ha aumentado en todas las cuentas, sin importar su tamaño.
La mejor hora para publicar en Instagram es a las ocho de la tarde
Los creadores de contenido, marcas y usuarios anhelan conocer el mejor momento para publicar contenido; una información de gran utilidad que les da la oportunidad de estar un paso adelante de la competencia.
La investigación se ha centrado en la pregunta y se ha descubierto que las 8 pm es la mejor hora para publicar en Instagram cualquier día de la semana, lo que permanece para 2022. Por otro lado, las 5 am es el peor momento para compartir contenido, aunque hay una caída drástica a partir de las 10 pm.
Los lunes y jueves son los dias más optimos para publicar, aunque la diferencia con otros días es pequeña. Esto es un cambio en comparación con el anterior, donde los fines de semana resultaban ser los mejores para publicar.
